Perakende devi H&M’in açılışına sayılı günler kaldı. Tüketiciler girdiği pazarlarda ‘uygun fiyat’ stratejisiyle pazardaki dengeleri değiştiren H&M koleksiyonunu bekliyor. Yerli rakipleri ise İsveçli devden endişe duymuyor
2009 cirosu 17.4 milyar doları bulan, moda endüstrisine yön veren global perakende devi İsveçli Hennes&Mauritz (H&M), 6 Kasım Cumartesi günü ilk mağazasını “Forum İstanbul”da açıyor. Girdiği pazarlarda ‘uygun fiyat’ stratejisiyle bir anda perakende sektörünü hareketlendiren H&M’in Türkiye’de de piyasaya ciddi hareket getirmesi bekleniyor. H&M’inTürkiye’de satışa çıkaracağı koleksiyonda fiyat aralığı 19-129 TL olacak.
H&M’in Türkiye’de fast-fashion (hızlı moda) alanında iş yapan yerli rakipleri arasında LC Waikiki, Koton, Collezione, Tiffany, Seven Hill ve RodiMood dikkat çekiyor. Marka temsilcileri, H&M’in ilk başta sektörde bir hareketlilik yaratacağını ardından tıpkı Zara ve Mango’da olduğu gibi bir süre sonra taşların yerine oturacağını ifade ediyor.
Sektörde uluslararası bir devle rekabet deneyimi yaşama heyacanı hakim. Türkiye’deki sermayesini eylül sonunda 395 bin liradan 40 milyon liraya çıkaran şirketin yaptığı bu artış hızlı bir mağazalaşma girişiminin sinyali olarak yorumlanıyor. Şirket Forum İstanbul’dan sonra Torium AVM’de de mağaza açacak.
Sendikalarla e-diyalog
H&M’in Türkiye’deki internet sitesinde de ilginç mesajlar var. Sitede şirketin sendikalarla açık ve yapıcı diyalog konusunda gayet olumlu deneyimleri olduğu da vurgulanmış.
‘Rekabet, markaları diri tutar’
Vahap Küçük LC Waikiki
“H&M Avrupa’da kuvvetli bir marka. İster istemez Türkiye’de kendi kulvarındaki markaları etkileyecektir. Bunun yanı sıra rekabet, her zaman diri tutar. Bu da yerli markaların daha bilimsel çalışmasını, müşteri odaklı olmasını ve verimlilik konusunda daha hassas olmasını sağlayacak. Global dünyada rekabetten kaçış yok. Bugün H&M, yarın başka bir marka gelebilir. Sonuçta Türkiye önemli bir pazar. H&M’in gelişi sektöre hayırlı olsun.”
Yılmaz Yılmaz – Koton
‘İşleri kolay değil’
“Koton olarak zaten H&M ile dünyanın pek çok ülkesinde aynı alışveriş merkezinde (AVM) bulunuyoruz. Bu nedenle Türkiye’de bir AVM’de biraraya gelmemiz bizim için yeni bir şey değil. Biz çizgimizi rakiplere göre değil, müşterilere göre belirleriz. Ayrıca ne kadar çok rekabet olursa sektör o kadar güçlenecektir. Hep beraber pastayı büyütürüz. Türkiye’de organize perakendenin payı toplam içinde yüzde 40. Dünyada ise bu oran yüzde 80. Pasta henüz paylaşılmış değil. Herkes gelebilir. Hoş gelebilir. Ama işleri kolay değil.”
Ekrem Akyiğit Collezione
‘Hızdan yana avantajlıyız’
“Yeni markalar pazara yeni bir dinamizm getirirler. Müşteriler için avantaj olacaktır. Yerli markalar da kendilerini test etme şansı bulacaklar. Yurtdışındaki rakipleri zaten bu bilinen uluslaralası markalar.
Önce dezavantaj gibi görünse bile bu rekabet, firmaların gelecekte uluslararası pazarlarda rekabet deneyimlerini artıracaktır. Sonuçta çeviklik ve hız yönünden yerli markalar olarak daha avantajlıyız.”
Nüvit Alyanak – Tiffany
‘Talep için faydalı’
H&M perakende sektöründe dünya çapında çok dinamik etkili ve önemli bir marka. Ancak, Türkiye’ye gelmiş olmaları Türk perakendesi için önemli bir adım olmakla birlikte markamız açısından özellikle tehdit olarak algılanmamakta. Çünkü, perakende pazarında talep oluşumuna hız kazandıracak olması biz ve diğer yerli markalar için de faydalı bir sonuç olacaktır.
Günseli Ünlütürk – Jimmy Key
‘Büyükşehirler dışında olamazlar’
“Giyim perakende pazarını mutlaka etkileyecektir. Özellikle fiyat seviyesi çok düşük olan markalardan pay alma ihtimali büyük. Pazara çok büyük bir oyuncu daha girmiş olacak. Fiyat seviyelerinde referans noktası olması söz konusu. Markanın dezavantajı lokal bir anlayışı olmayışı. Büyük markaların büyükşehirler dışında olma ihtimali zayıf. Bunun da bizler için avantaj olduğunu düşünüyoruz.”
Ahmet Can – RodiMood
‘Tüketici için seviniyoruz’
“H&M’in sektöre girmesinin Türk giyim perakendesi adına oldukça olumlu olacağını düşünüyoruz. Tüketicilerimizin daha çok alternatifle karşılaşacağını düşünerek seviniyoruz. Pazarı daha dinamik ve tutacağı kesin. Rodimood olarak piyasadaki payımızı artırmak adına H&M tarafından sektörümüze sunulacak olan pozitif etkileri markamıza adapte ederek en yüksek değerli hizmet ve ürün gamını oluşturma çalışmalarımıza devam edeceğiz.
Hüseyin Özbek Seven Hill
‘Olumsuz etkilemez’
“H&M’in gelişinin sektörü olumsuz etkileyeceğini düşünmüyorum. Hayatta gerçeklerden kaçamazsınız. Ortada bir pasta var ve bu pasta çok hızlı büyümüyor. Bizim dünya ile rekabet etmemiz için önlemler almamız lazım. Trend ürünleri eş zamanlı çıkarmamız gerekiyor.
Müşterimiz için olumlu neler yapabiliriz ona bakmak lazım. Trend ürünleri en hızlı sunabilen firmalar olmamız gerekiyor. Eskiden on müşteri, bir mağaza vardı. Şimdi on mağaza, bir müşteri var. Rekabet etmenin en iyi yolu daha hızlı olmak lazım. Bu da çok kolay.”
Elbise fiyatları
30 TL’den gömlekler
20 TL’den başlıyor
Kadın
Bluz 19.95 TL
Kazak 29.95 – 59.95 TL
Hırka 39.95 – 59.95 TL
Elbise 29.95 – 59.95 TL
Atkı 19.95 TL
Tayt 39.95 TL
Erkek
Blazer Ceket 129 TL
Gömlek 19.95 – 49.95
Jean 59.95
Hırka 39.95 – 79.95
Atkı 14.95
Eldiven 39.95
Tişört 24.95
Ayakkabı 79.95
RAKAMLARLA H&M
- 1947 yılında kurulan firmanın 2009 yılı cirosu 17.4 milyar dolar.
- H&M’in aynı dönemde kârı ise 3.25 milyar dolar.
- H&M’in en büyük pazarları arasında Almanya, Fransa, İsveç, İngiltere ve ABD var.
- 37 ülkede faaliyet gösteren şirketin 76 binden fazla çalışanı var.
- H&M, Türkiye’deki sermayesini eylül sonunda 395 bin liradan 40 milyon 395 bin liraya çıkardı.
